УТП и позиционирование для нового продукта

Сформулируй УТП для продукта и покажи, чем каждый вариант подтверждается, — чтобы выбрать не самое красивое, а то, что выдержит вопрос «докажите».

Продукт: [ПРОДУКТ: онлайн-школа игры на гитаре для взрослых с нуля, три урока в неделю в записи плюс разбор домашки педагогом]
Кому: [АУДИТОРИЯ: 30–45 лет, бросали в детстве музыкалку, занимаются вечером после работы, стесняются играть при близких]
Конкуренты и чем берут: [КОНКУРЕНТЫ: бесплатные уроки на видеохостинге — цена; частный преподаватель — 2500 ₽ за занятие и живой контроль; школа-подписка — каталог на сотни курсов]
Чем подтверждаем слова: [ДОКАЗАТЕЛЬСТВА: педагог отвечает на видео с домашкой в течение суток; до конца первого месяца доходят 60% учеников; программа собрана под вечерние 20 минут и взрослые пальцы без растяжки]

Что нужно:
1. Три варианта УТП — по одному на подход: работа, которую нанимают выполнить; главная боль аудитории; прямой контраст с названным конкурентом. Каждый — фразой, которую можно поставить на первый экран.
2. К каждому варианту три строки: чем подтверждается (только из блока доказательств), кому он не подойдёт, что из него конкурент повторит за месяц.
3. Один рекомендованный вариант и объяснение, почему он, а не два других.
4. Для выбранного — короткая версия до 90 знаков и развёрнутая до 40 слов.

Отсечка. Не пиши «широкий выбор», «доступные цены», «результат гарантирован», «для тех, кто ценит качество»: это подписи под любым конкурентом из ввода, а не отличие. Не изобретай преимуществ, которых нет в вводе, — скидок, возврата денег, сертификата, «авторской методики». Не обещай результата к сроку, если срока нет в доказательствах. Не превращай УТП в список функций продукта.

Проверка перед выдачей. Посчитай знаки в короткой версии: больше 90 — сокращай. Посчитай слова в развёрнутой: больше сорока — режь. Потом подставь в каждый вариант название конкурента из ввода: осталась фраза правдой и для него — это не УТП, переписывай. И убедись, что под каждым из трёх вариантов стоит доказательство из ввода; вариант без доказательства рекомендовать нельзя.