Описание визуализации данных для дизайнера

Напиши дизайнеру ТЗ на график: что рисовать и что этим сказать.

Данные: [ДАННЫЕ: доля повторных заказов по кварталам — 18%, 21%, 27%, 34%; средний чек при этом почти не менялся]
Вывод, который нужно донести: [ВЫВОД: рост идёт за счёт возвращающихся покупателей, а не за счёт новых]
Кто смотрит слайд: [АУДИТОРИЯ: инвесторы, смотрят 20 секунд]
Ограничения: [ОГРАНИЧЕНИЯ: брендовые цвета синий и серый, шрифт один, слайд 16:9]

Что нужно:
1. Тип графика и одна строка, почему именно он подходит под этот вывод.
2. Что выделить цветом, а что оставить серым: акцент один, остальное фон.
3. Подписи: заголовок над графиком утверждением, подписи осей, единицы, источник данных и период.
4. Что НЕ показывать: какие ряды и детали спорят с выводом или крадут внимание.
5. Как проверить, что график читается за двадцать секунд: один тест, который дизайнер сделает сам.
6. Если из моих данных вывод не следует — скажи прямо, каких данных не хватает, вместо того чтобы подгонять картинку.

Отсечка. Не предлагай трёхмерных диаграмм, круговых с семью секторами и двойных осей: на них выводы читаются неверно. Не проси «сделать красиво» — дизайнеру нужны решения, а не пожелания. Не меняй масштаб и не обрезай ось, чтобы рост выглядел круче: на встрече это ловят и после этого не верят остальным слайдам.

Проверка перед выдачей: перескажи свой же график одной фразой. Если она не совпала с выводом — правь тип графика или акцент.